Il Consolato Generale d’Italia a Melbourne, guidato dalla Console Generale Chiara Mauri, insieme a ENIT Australia e Nuova Zelanda, con il responsabile Emanuele Attanasio, ha presentato la Roma contemporanea a tour operator e travel blogger australiani nella cornice della mostra “Rome: Empire, Power, People” al Melbourne Museum.
MELBOURNE – Raccontare Roma attraverso la sua storia, senza fermarsi al passato. È questo il messaggio al centro dell’iniziativa organizzata dal Consolato Generale d’Italia a Melbourne, guidato dalla Console Generale Chiara Mauri, in collaborazione con ENIT – Agenzia Nazionale del Turismo, rappresentata per Australia e Nuova Zelanda dal responsabile Emanuele Attanasio.
L’appuntamento, rivolto a tour operator e travel blogger australiani, si è svolto nella suggestiva cornice della mostra “Rome: Empire, Power, People”, ospitata al Melbourne Museum. Un luogo particolarmente significativo per presentare non soltanto la Roma dei grandi imperatori, dei monumenti e della storia millenaria, ma anche la Roma contemporanea, una capitale viva e in continua trasformazione.
È proprio questa l’immagine che il Consolato ha voluto trasmettere al pubblico australiano: Roma come “una città antica, ma mai vecchia”, orgogliosa della propria storia ma capace di reinventarsi continuamente, luogo d’incontro plasmato nei secoli dal movimento delle persone, delle culture e delle idee.
La presenza della Console Generale Chiara Mauri e di Emanuele Attanasio, responsabile ENIT per Australia e Nuova Zelanda, sottolinea anche il valore della collaborazione tra diplomazia, cultura e promozione turistica italiana. L’obiettivo è rafforzare la conoscenza della Capitale sul mercato australiano andando oltre l’immagine, pur straordinaria, della città archeologica.
La scelta di coinvolgere direttamente tour operator e travel blogger assume, in questo senso, un’importanza particolare. Da una parte ci sono gli operatori che costruiscono itinerari e proposte di viaggio; dall’altra chi, attraverso i nuovi strumenti della comunicazione digitale, contribuisce a formare l’immaginario delle destinazioni e a orientare le scelte dei viaggiatori.
A fare da cornice all’incontro è stata una delle esposizioni dedicate all’antica Roma attualmente presenti in Australia. “Rome: Empire, Power, People” accompagna infatti il pubblico attraverso la società romana, il potere imperiale e la vita quotidiana, mettendo in relazione la monumentalità dell’Impero con le storie delle persone che lo abitavano.
Ed è proprio questo dialogo fra passato e presente ad aver offerto la chiave per raccontare la Roma di oggi.
L’iniziativa rientra inoltre nella più ampia azione di promozione del Sistema Italia in Australia, nella quale turismo, patrimonio culturale e relazioni istituzionali diventano strumenti complementari. Il Consolato ha infatti accompagnato la comunicazione dell’evento con il richiamo alla “diplomazia della crescita”, che punta anche sulla capacità delle rappresentanze italiane all’estero di favorire opportunità e rafforzare la presenza dell’Italia nei mercati internazionali.
Per Roma, il mercato australiano rappresenta un pubblico distante geograficamente ma tradizionalmente attratto dall’Italia, dalla sua storia, dalla cultura, dall’enogastronomia e dallo stile di vita.
Il messaggio lanciato da Melbourne è quindi semplice ma efficace: Roma non è soltanto la città che è stata. È una città che continua a essere e a diventare.
Una capitale con quasi tremila anni di storia che non vive soltanto della propria memoria, ma continua a trasformarsi, accogliere persone e idee e raccontarsi al mondo.
E questa volta, da Melbourne, il racconto di Roma parla direttamente all’Australia.
